Serviceplan sorgt für eine Sensation und verdrängt JvM von Platz 1

Kritiker monieren, dass Serviceplan an dieser Produkt-Innovation selbst gar keinen Anteil hat. Tatsächlich wurde die Smartwatch für Sehbehinderte von dem koreanischen Start-up Dot Corporation erfunden. Serviceplan hält allerdings Anteile an dem Unternehmen und kümmert sich um Design, Branding und Marketing. Gruppen-Kreativchef Schill betrachtet solche Investments als zukunftsweisend: "Ich sehe es auch als meinen Job, Start-ups zu screenen, um deren Produkte dann zusammen weiterzuentwickeln oder sie unseren bestehenden Kunden als Kern einer Kampagne anzubieten. Moderne Agenturen wie R/GA machen nicht anderes. Außerdem entwickelt unsere Digitaltochter Plan.Net kontinuierlich neue Apps für die Braille Smartwatch. Insofern sind wir - neben einer gesellschaftlichen Beteiligung - auf allen Ebenen sehr stark involviert."

Darüber hinaus konnte Serviceplan mit 20 weiteren Kampagnen für 17 verschiedene Kunden bei den fürs HORIZONT Kreativranking relevanten Award Shows punkten. Im Hinblick auf die kreative Bandbreite liegt Jung von Matt übrigens vor ihrem Wettbewerber: Die Truppe um die beiden Kreativvorstände Jean-Remy von Matt und Götz Ulmer hatte 27 Kampagnen im Rennen, die im Auftrag von 20 unterschiedlichen Kunden entstanden sind. Erfolgreichste Arbeit: der Edeka-Spot "Heimkommen". Sich mit der größten kreativsten Bandbreite rühmen zu können, ist sicherlich nur ein kleiner Trost für die äußerst knappe Niederlage. Zumal Jung von Matt ihren Wettbewerber im kommenden Jahr nicht mal zu einer Revanche herausfordern kann, denn dann befindet sich die Agentur in ihrer fast schon traditionellen Award-Pause. Ob diese auch über das Jahr 2017 hinaus Bestand haben wird, steht noch nicht fest: "Wir stellen die Award-Pause jedes Jahr infrage", sagt Götz Ulmer, der als Kreativvorstand der Agentur für das Thema Kreativwettbewerbe und -rankings verantwortlich ist. "Es hat zwar Vorteile für die Academy und die damit verbundenen Investitionen, andererseits spüren wir auch, dass der kreative Muskel ein wenig erlahmt, wenn er nicht permanent trainiert wird."Unermüdlich weiter trainiert haben BBDO, DDB und Heimat auf den Plätzen 3 bis 5. Alle drei konnten sich im Vergleich zum Vorjahr verbessern. Den größten Sprung nach vorn macht Heimat: Die Berliner Kreativen kehren nach einem etwas schwächeren Jahr von Platz 11 zurück in die Top 5. Einziger Neuzugang in den Top 10 ist Leo Burnett. Die Frankfurter Networkagentur kletterte von Platz 15 auf Platz 10 nach oben. bu